英超劲旅西汉姆联宣布与全球电子钱包巨头 Jeton 延长多年合作伙伴关系，双方将继续携手推动金融科技与足球产业的深度融合。此次续约不仅巩固了 Jeton 作为俱乐部官方统一金融应用合作伙伴的地位，更标志着双方在数字化转型与全球市场拓展领域的战略升级。
合作升级：从场边广告到数字生态
自 2020 年首次合作以来，Jeton 的品牌标识已深度融入西汉姆联的比赛日场景，包括伦敦体育场的场边 LED 广告牌、球员装备及数字媒体权益。此次续约后，合作范围进一步扩展至俱乐部的全球数字生态系统，Jeton 将通过定制化内容和互动活动触达超过 3000 万球迷群体。例如，双方计划在 2024/25 赛季推出 “The Waiting Game” 品牌宣传视频，结合足球文化与支付科技，强化球迷对 Jeton 电子钱包的认知。
Jeton 作为金融科技领域的先驱，其平台支持超过 50 种货币交易和 70 种支付方式，服务覆盖 27 个国家 / 地区，拥有 100 万注册用户，并连续两年入选《金融时报》全球增长最快的 1000 家公司。这种全球化布局与西汉姆联近年来通过欧战赛事积累的国际影响力高度契合。俱乐部首席商务官表示：“Jeton 的技术创新能力与我们提升球迷体验的目标完美互补，双方合作将帮助我们在数字支付领域建立行业标杆。”
数字化转型：服务全球球迷的关键一步
此次合作的核心亮点在于支持 Jeton 的数字化转型战略。西汉姆联将通过其官方网站、社交媒体及移动应用，为 Jeton 提供专属推广资源，助力其电子钱包在新兴市场的渗透。例如，针对东南亚和中东地区的球迷，双方将推出本地化支付解决方案，简化跨境转账流程，提升球迷购票、周边消费的便捷性。
Jeton 首席执行官强调：“我们与西汉姆联的合作不仅是品牌曝光，更是通过技术赋能全球球迷。通过整合俱乐部的数字渠道，我们将为球迷提供无缝的支付体验，同时借助足球的文化纽带，推动电子钱包在非英语市场的普及。” 这种 “体育 + 金融” 的模式已被证明是品牌破圈的有效路径 —— 据第三方数据，Jeton 在合作期间的用户增长率提升了 40%，品牌认知度在英超球迷中达到 65%。
值得关注的是，此次续约并非简单的合同延续，而是双方在商业生态上的深度绑定。Jeton 将加入西汉姆联的 “铁锤帮商业网络”，与其他合作伙伴如 Corpay（国际支付服务商）、Umbro（运动装备品牌）共同开发联名产品和会员权益。例如，球迷通过 Jeton 钱包消费可累积积分，兑换球队签名球衣或 VIP 观赛体验，形成 “乐鱼网官网支付 - 消费 - 回馈” 的闭环生态。
对于西汉姆联而言，Jeton 的技术支持还将助力其全球化战略。俱乐部近年来通过收购海外青训基地、举办季前赛等方式拓展亚洲和北美市场，而 Jeton 在跨境支付和合规运营方面的经验，将帮助其优化国际业务的财务流程，降低货币兑换成本。双方计划在 2025 年推出多币种电子会员卡，支持球迷通过 Jeton 钱包购买比赛门票、订阅流媒体服务，进一步提升用户粘性。
行业标杆：体育赞助的范式革新
此次续约不仅是西汉姆联商业战略的重要里程碑，也为体育赞助行业树立了新范式。传统的场边广告模式正逐渐被 “技术 + 内容” 的深度合作取代，品牌方更注重通过数字化工具与球迷建立长期连接。例如，Jeton 将在西汉姆联的官方 APP 中嵌入支付入口，用户可直接通过钱包参与竞猜游戏、购买限量商品，这种 “场景化营销” 使赞助转化率提升了 25%。
业内人士指出，Jeton 与西汉姆联的合作案例表明，金融科技品牌正从单纯的资金支持者转变为体育生态的共建者。通过技术赋能，品牌不仅能提升曝光度，更能创造实际的商业价值 —— 例如，Jeton 的电子钱包已成为西汉姆联国际票务销售的主要支付方式之一，占海外订单的 38%。这种 “双赢” 模式或将促使更多英超俱乐部寻求与金融科技企业的深度合作。
未来展望：技术驱动的球迷体验革命
展望未来，双方计划在区块链和数字货币领域展开探索。Jeton 已着手开发基于区块链的球迷奖励系统，未来球迷通过参与俱乐部活动获得的积分可转化为加密货币，用于购买独家数字藏品或参与虚拟赛事。西汉姆联也透露，正在评估数字货币支付在门票销售中的可行性，预计 2026 年试点推出比特币购票通道。
“我们希望通过技术创新重新定义球迷与俱乐部的互动方式。” 俱乐部数字化转型负责人表示，“Jeton 的技术支持将帮助我们在元宇宙、Web3.0 等新兴领域抢占先机，为球迷提供更沉浸、更个性化的体验。” 这种前瞻性布局不仅符合年轻一代球迷的消费习惯，也为俱乐部开辟了新的收入来源 —— 据测算，数字化服务收入有望在未来三年内占俱乐部总收入的 15% 以上。
此次续约标志着西汉姆联与 Jeton 的合作进入 “技术驱动、生态共赢” 的新阶段。双方通过整合资源、创新模式，不仅为品牌增值提供了新路径，更为全球体育赞助行业树立了数字化转型的典范。随着合作的深入，我们有理由期待，这场 “足球 + 金融科技” 的跨界联姻将持续释放更大的商业价值与社会影响力。